Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Pada Bibit Kelapa Sawit Di Kecamatan Koto Baru Kabupaten Dhamasraya

Rajes Zulfatumagh, Wedi Nasrul, Zulmardi Zulmardi

Sari


Sektor perkebunan merupakan salah satu sektor yang memiliki peranan penting dalam pembangunan ekonomi Indonesia, terutama melalui komoditas kelapa sawit yang memberikan kontribusi besar terhadap pendapatan masyarakat dan perekonomian daerah. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga, kualitas produk, promosi, lokasi, dan citra merek secara parsial maupun simultan terhadap keputusan pembelian bibit kelapa sawit di Kecamatan Koto Baru Kabupaten Dharmasraya. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif. Penentuan sampel menggunakan teknik purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 60 responden yang dipilih dari populasi konsumen yang pernah melakukan pembelian bibit kelapa sawit pada penangkar bibit di Kecamatan Koto Baru Kabupaten Dharmasraya, yaitu CV. Profita Mitra Tani dan CV. Imam Tani Group. Analisis data meliputi analisis deskriptif, uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, serta analisis regresi linier berganda dengan bantuan program SPSS versi 27. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial variabel harga, kualitas produk, promosi, lokasi, dan citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian bibit kelapa sawit. Secara simultan, harga, kualitas produk, promosi, lokasi, dan citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai F hitung sebesar 14,979 dan tingkat signifikansi 0,000. Nilai koefisien determinasi (R2) sebesar 0,581 menunjukkan bahwa 58,1% variasi keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh kelima variabel tersebut, sedangkan 41,9% dipengaruhi oleh faktor lain di luar model penelitian.

Kata Kunci: harga, promosi, lokasi, citra merek, keputusan pembelian


Teks Lengkap:

PDF

Referensi


Annisawati, A. A., & Sitorus, M. C. (2022). Pengaruh Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Pestisida di PT Perusahaan Perdagangan Indonesia Cabang Bandung. Jurnal Bisnis dan Pemasaran, 12(2).

Aprilla, W., Wiska, W., Gusteti, G., & Resty, R. (2023). Pengaruh Strategi Pemasaran, Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Bibit Kelapa Sawit di CV. Sawindo Agam Mandiri. Jurnal Penelitian Agribisnis.

Badan Pusat Statistik. (2026). Dharmasraya dalam Angka 2026. BPS Kabupaten Dharmasraya.

Badan Pusat Statistik. (2026). Sumatera Barat dalam Angka 2026. BPS Provinsi Sumatera Barat.

Badan Pusat Statistik. (n.d.). Badan Pusat Statistik Kabupaten Dharmasraya. https://dharmasrayakab.bps.go.id

Berliana, S., Afrizal, R., & Veronice. (2025). Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian (Studi kasus di Fianda Coffee and Eatery). Agricore: Jurnal Agribisnis dan Sosial Ekonomi Pertanian Unpad, 10(1).

BPS. (2026). Agam Dalam Angka 2026. BPS Kabupaten Dhamasraya.

BPS. (2026). Statistik Kabupaten Dhamasraya Dalam Infografis. BPS Kabupaten Dhamasraya

Direktorat Jenderal Perkebunan. (2025). Statistik Perkebunan Indonesia: Kelapa Sawit. Kementerian Pertanian Republik Indonesia.

Direktorat Jenderal Perkebunan. (2026). Statistik Perkebunan Indonesia: Kelapa Sawit 2026. Kementerian Pertanian Republik Indonesia.

Fabian, F., Listiyani, L., & Wahyudi, W. (2025). Pengaruh Produk, Harga, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Produk Beras Ikan Koi di UD Jongbiru. Jurnal Ekonomi dan Pemasaran.

Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS (9th ed.). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Jannah, J., Nasution, N., & Broto, B. (2024). Pengaruh Harga, Kualitas Produk, Promosi dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Usaha Ternak Lele di Desa Pematang Seleng. Jurnal Agribisnis dan Peternakan.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education.

Leo, L., & Defrizal, D. (2023). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Bima Jaya di Sidomulyo. Jurnal Agroteknologi dan Bisnis.

Lubis, A. U. (2011). Kelapa sawit (Elaeis guineensis Jacq.) di Indonesia. Pusat Penelitian Kelapa Sawit.

Muriyanti, S., Yulistiani, E., Noviyanti, E., Wahana, S., & Dwirayani, D. (2025). Factors that Influence Purchasing Decisions on Brazilian Grapes at CV. Gentar Brazilian Grapes Teja Village, Rajagaluh Sub-District, Majalengka District. Agricultural Science Journal of Agricultural Science and Agriculture Engineering, 9(1). https://doi.org/10.55173/agriscience.v9i1.169

Nagayomi, T. M., & Rizqiawan, H. (2025). Pengaruh Kualitas Pelayanan, Harga Dan Keragaman Produk Terhadap Keputusan Pembelian pada Toko Petani Maju di Ponorogo. JEBS (Jurnal Ekonomi, Bisnis, dan Sosial), 3(2), 1–12.

Pahan, I. (2012). Panduan Lengkap Kelapa Sawit: Manajemen Agribisnis Dari Hulu Hingga Hilir. Penebar Swadaya.

Prasetyo, A. I., & Santoso, B. H. (2023). Pengaruh Kualitas Pelayanan, Harga, Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Café Kala Seduh. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen.

Saragih, G. P., & Ilvira, R. F. (2025). Faktor-Faktor Mempengaruhi Keputusan Pembelian Beras Porang (Amorphophallus Muelleri) di Kota Medan (Studi kasus: Brastagi Supermarket Gatot Subroto). Agricore: Jurnal Agribisnis dan Sosial Ekonomi Pertanian Unpad, 10(1).

Schiffman, L. G., & Wisenblit, J. (2019). Consumer Behavior (12th ed.). Pearson.

Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Alfabeta.

Supardi, R., Sukardi, & Ramadhan, M. E. A. (2025). Pengaruh Keberagaman Produk, Harga, dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian pada Toko Rafi Mart Pontianak. Paradoks: Jurnal Ilmu Ekonomi, 8(2).

Tjiptono, F. (2019). Strategi pemasaran (4th ed.). Andi.

Wardana, A., & Nasution, M. P. (2020). Analisis Pengambilan Keputusan Pembelian Petani dalam Memilih Bibit Kelapa Sawit Varietas Tenera di Perkebunan Rakyat (Studi Kasus: Desa Huta Sorba Tonduhan, Kecamatan Hatonduhan, Kabupaten Simalungun). Juripol (Jurnal Institusi Politeknik Ganesha Medan), 3(2), 95–104.

Wulandari, L., Hastasari, R., & Setiawan, W. (2026). Pengaruh Brand Image dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Fore Coffee. Jurnal Manajemen Ekonomi Akuntansi, 2(2). https://doi.org/10.63921/jmaeka.v2i2.365

Yanti, D. A., Arifin, Z., & Maula, L. R. (2025). Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Sayuran Organik di Kota Malang. SEAGRI: Jurnal Sosial Ekonomi Pertanian dan Agribisnis, 13(2).




DOI: https://doi.org/10.31869/mi.v20i1.8536

Article Metrics

Sari view : 0 times
PDF - 0 times

Refbacks

  • Saat ini tidak ada refbacks.


##submission.copyrightStatement##

INDEXED BY :

   
   


Lembaga Penelitian & Pengabdian Masyarakat (LPPM). Universitas Muhammadiyah Sumatera Barat
Jl. Pasir Kandang No.4, Pasie Nan Tigo, Kec. Koto Tangah, Kota Padang, Sumatera Barat 25586. 
Email : lppmumsb@gmail.com



Kunjungan Sampai Saat ini    Web Analytics Made Easy - StatCounter

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.