ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN BERKUNJUNG WISATAWAN DOMESTIK DITINJAU DARI PERSPEKTIF DAYA TARIK DESTINASI WISATA KOTA BUKITINGGI

Sari

Bukittinggi merupakan salah satu kota di Sumatera Barat yang terkenal sebagai pusatnya
objek wisata. Sebagai kota yang menjadi destinasi liburan masyarakat Sumatera Barat bahkan luar
negeri, kota Bukittinggi memiliki berbagai daya tarik wisata. Banyak faktor yang mempengaruhi
keputusan wisatawan untuk berkunjung ke destinasi wisata kota Bukittinggi, diantaranya adalah
daya tarik dari kota Bukittinggi itu sendiri sebagai kota wisata yang menyediakan berbagai produk
wisata, baik wisata alam, wisata budaya maupun wisata sejarah. Selain itu suatu daerah tujuan
wisata yang memiliki daya tarik wisata akan dipertimbangkan oleh wisatawan karena nilai jual dari
sebuah destinasi wisata adalah dari daya tarik yang mampu ditawarkan pada wisatawan yang ingin
menikmati destinasi wisata tersebut.
Penelitian ini bertujuan untuk (1) mengetahui faktor-faktor penarik destinasi wisata yang
harus dipertimbangkan untuk meningkatkan keputusan berkunjung wisatawan domestik pada
destinasi wisata kota Bukittinggi, (2) mengetahui pengaruh dari faktor-faktor penarik destinasi
wisata terhadap keputusan berkunjung wisatawan domestik pada destinasi wisata kota Bukittinggi.
Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh wisatawan domestik pada destinasi wisata kota
Bukittinggi tahun 2018 yang tidak diketahui dengan pasti jumlahnya, dengan jumlah sampel
sebanyak 246 orang. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode nonprobability sampling
dengan teknik accidental sampling. Metode analisa data menggunakan analisis multivariat metode
analisis faktor, dan analisis regresi linear berganda.
Hasil penelitian menunjukkan, melalui Analisis Multivariat dengan Analisis Faktor
didapatkan bahwa faktor-faktor penarik destinasi wisata yang mempengaruhi keputusan
berkunjung wisatawan domestik ke kota bukitinggi terdiri dari 9 faktor yaitu electronic word of
mouth, daya tarik, fasilitas, harga, citra destinasi, lokasi, aksesibilitas, media promosi, ketersediaan
transportasi dan tempat sampah. Kemudian dari 9 faktor tersebut hanya 3 faktor yang berpengaruh
positif dan signifikan terhadap keputusan berkunjung wisatawan domestik yaitu electronic word of
mouth, daya tarik dan aksesibilitas. Selanjutnya untuk fasilitas, lokasi, ketersediaan transportasi dan
tempat sampah berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap keputusan berkunjung wisatawan
domestik. Sementara untuk harga, citra destinasi dan media promosi berpengaruh positif tidak
signifikan terhadap keputusan berkunjung wisatawan domestik.
Kata Kunci : Analisis Faktor, Keputusan Berkunjung, Faktor Penarik Destinasi Wisata