SOSIALISASI STRATEGI KAMPUNG WISATA SARUGO MENUJU DESA WISATA MAJU MELALUI PENDEKATAN PARIWISATA BERBASIS MASYARAKAT (COMMUNITY BASED TOURISM)

Sari

Kampung Wisata Sarugo merupakan destinasi wisata yang telah melampaui tahap rintisan dan kini berada pada level desa wisata berkembang, sehingga diperlukan rumusan strategi yang tepat agar dapat naik kelas menjadi desa wisata maju. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji strategi yang dapat ditempuh Kampung Wisata Sarugo menuju desa wisata maju melalui pendekatan pariwisata berbasis masyarakat (community-based tourism). Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data berupa observasi lapangan, wawancara mendalam, dan studi dokumentasi. Informan penelitian berjumlah enam orang yang terdiri atas satu tokoh masyarakat, satu wali jorong, dua pengurus kelompok sadar wisata (Pokdarwis), dan dua warga masyarakat. Pedoman wawancara dan observasi disusun mengacu pada indikator penilaian Anugerah Desa Wisata Indonesia (ADWI) periode 2021-2023. Data dianalisis menggunakan matriks IFAS dan EFAS yang diturunkan dari analisis SWOT. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pada faktor internal, Kampung Wisata Sarugo memiliki kekuatan utama berupa kekayaan alam, budaya, dan kearifan lokal yang masih terpelihara dengan baik, meskipun masih lemah dari sisi ketersediaan sumber daya manusia pariwisata yang profesional. Pada faktor eksternal, terbuka peluang besar untuk memperkenalkan Kampung Sarugo ke dunia internasional sekaligus meningkatkan perekonomian masyarakat melalui aktivitas kepariwisataan, di samping ancaman berupa keterbatasan fasilitas penunjang wisatawan yang berpotensi memengaruhi minat kunjungan di masa mendatang. Dengan demikian, melalui penguatan kolaborasi masyarakat dan pengelola, Kampung Wisata Sarugo berpeluang berkembang menjadi desa wisata maju berbasis masyarakat