EFEKTIVITAS VIDEO PROMOSI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM FAKULTAS PARIWISATA UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SUMATERA BARAT

rizio martius, Moch Abdi, Rozi Yuliani

Sari


Media sosial Instagram telah menjadi sarana promosi yang penting bagi institusi pendidikan tinggi, termasuk Fakultas Pariwisata Universitas Muhammadiyah Sumatera Barat. Namun, konten promosi yang selama ini diunggah masih didominasi oleh foto brosur statis sehingga kurang menarik perhatian calon mahasiswa dan menghasilkan tingkat keterlibatan yang rendah. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui efektivitas pemanfaatan video sebagai sarana promosi Fakultas Pariwisata di Instagram, serta mengukur engagement rate, reach, dan impression dari konten yang dihasilkan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode penelitian tindakan (action research) melalui tahapan look, think, dan act. Video promosi disusun berdasarkan indikator 4C (context, communication, collaboration, connection), diunggah pada akun Instagram resmi fakultas, lalu dianalisis menggunakan data Instagram Insights. Hasil penelitian menunjukkan bahwa video promosi yang dibuat berhasil meningkatkan engagement, reach, dan impression dibandingkan konten sebelumnya, dengan algoritma Instagram mencatat peningkatan jangkauan hingga 90% dibandingkan unggahan sejenis sebelumnya. Meskipun demikian, secara keseluruhan Instagram belum sepenuhnya menjadi sarana promosi yang optimal sehingga diperlukan perbaikan berkelanjutan. Temuan ini menjadi acuan bagi Fakultas Pariwisata dalam mengoptimalkan strategi konten promosi berbasis video di masa mendatang.


Teks Lengkap:

PDF

Referensi


Alfonzo, P. (2019). Instagram di perpustakaan. Laporan Teknologi Perpustakaan, 55(2), 33–42.

Atmoko, B. D. (2012). Instagram handbook tips fotografi ponsel. Media Kita.

Barton, T. (2018). InstaStyle: Membuat foto yang menakjubkan dan meningkatkan pengaruh Instagram. BMC Public Health, 5(1).

Fitriani, Y. (2021). Pemanfaatan media sosial sebagai media penyajian konten edukasi atau pembelajaran digital. JISAMAR (Journal of Information System, Applied, Management, Accounting and Research), 5(4).

Georgakopoulou, A., & Iversen, S. (2020). Quantified storytelling: Analisis naratif metrik di media sosial. Palgrave Macmillan.

Kurniawati, D., & Arifin, N. (2015). Strategi pemasaran melalui media sosial dan minat beli mahasiswa. Jurnal Simbolika: Research and Learning in Communication Study, 1(2).

Kusuma, A., Darma, D., & Sari, S. R. (2021). Analisis pemanfaatan media sosial Instagram sebagai media promosi di Perpustakaan Universitas Bangka Belitung berdasarkan engagement rate, impression, dan reach. Lentera Pustaka: Jurnal Kajian Ilmu Perpustakaan, Informasi dan Kearsipan, 9(2).

Miyata, N. S., & Susanto, E. M. (2019). Efektivitas penggunaan Instagram sebagai media promosi Perpustakaan Universitas Kristen Petra. Agora, 7(2).

Nasrullah, R. (2016). Media sosial. Simbiosa Rekatama Media.

Patel, N. (2022). The ultimate guide to social media marketing. Neil Patel.

Pratiwi, N. (2021). Efektivitas promosi menggunakan media sosial Instagram terhadap keputusan pembelian di layanan belanja online Happyfresh [Skripsi, Universitas Islam Negeri Syarif Hidayatullah Jakarta].

Puntoadi, D. (2011). Menciptakan penjualan via social media. Elex Media Komputindo.

Puspitarini, D. S., & Nuraeni, R. (2019). Pemanfaatan media sosial sebagai media promosi. Jurnal Common, 3(1).

Solis, B. (2010). Engage: The complete guide for brands and businesses to build, cultivate, and measure success in the new web. John Wiley & Sons.

Stringer, E. T. (2007). Action research (3rd ed.). Sage Publications.

Sugiyono. (2018). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Alfabeta.




DOI: https://doi.org/10.31869/jrp.v5i1.8302

Article Metrics

Sari view : 0 times
PDF - 0 times

Refbacks

  • Saat ini tidak ada refbacks.


Indexed by:

 Supported by Association