Strategi Bauran Pemasaran Terhadap Minat Mahasiswa Memilih Fakultas Pariwisata Universitas Muhammadiyah Sumatera Barat

Rika Rahma Dwiana, Rozi Yuliani

Sari


Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh elemen-elemen bauran pemasaran terhadap minat mahasiswa dalam memilih Fakultas Pariwisata Universitas Muhammadiyah Sumatera Barat (UM Sumbar), sekaligus merumuskan strategi pemasaran melalui analisis SWOT. Sebagai salah satu dari sedikit perguruan tinggi swasta yang memiliki fakultas pariwisata di Sumatera Barat, UM Sumbar dituntut menerapkan strategi pemasaran yang efektif untuk menghadapi persaingan antarperguruan tinggi. Penelitian menggunakan pendekatan deskriptif kuantitatif yang dilengkapi analisis SWOT. Data dikumpulkan melalui kuesioner skala Likert yang disebarkan kepada 105 mahasiswa aktif Program Studi Perhotelan dan Usaha Perjalanan Wisata dengan teknik total sampling, kemudian dianalisis menggunakan regresi linear berganda berbantuan SPSS 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa dari tujuh elemen bauran pemasaran (produk, harga, tempat, promosi, proses, orang, dan bukti fisik), hanya harga dan bukti fisik yang berpengaruh signifikan secara parsial terhadap minat mahasiswa, sedangkan secara simultan ketujuh elemen tersebut berpengaruh signifikan dengan kontribusi sebesar 58,6%. Analisis SWOT mengidentifikasi kekuatan fakultas pada akreditasi dan harga yang kompetitif, kelemahan pada promosi dan fasilitas penunjang, peluang pada optimalisasi media sosial, serta ancaman berupa persaingan antarkampus. Penelitian ini merekomendasikan penguatan strategi harga, peningkatan kualitas fasilitas fisik, dan optimalisasi promosi digital guna meningkatkan daya tarik fakultas.

Teks Lengkap:

PDF PDF

Referensi


Agusti, I. S., & Putra, P. D. (2018). Analisis faktor-faktor yang mempengaruhi minat. Jurnal Niagawan, 7(2), 90–94.

Dharmawan, I. P. G. A., & Madiawati, P. N. (2019). Pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan mahasiswa dalam memilih program studi yang ada di Fakultas Komunikasi dan Bisnis Universitas Telkom. Proceedings of Management, 6(2).

Fahruddin, F. M., & Oktafani, F. (2015). Pengaruh bauran promosi terhadap proses keputusan mahasiswa memilih Telkom University. Proceedings of Management, 2(1).

Ghozali, I. (2016). Aplikasi analisis multivariete dengan program IBM SPSS 23 (Edisi 8). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Hasanah, A. (2023). Kesesuaian minat karir dengan keputusan memilih jurusan di perguruan tinggi. Journal of Classroom Action Research, 5(SpecialIssue), 198–202.

Hurriyati, R. (2005). Bauran pemasaran dan loyalitas konsumen. Alfabeta.

Iffan, M., Santy, R. D., & Radiaswara, R. (2018). Pengaruh proses dan bukti fisik terhadap kepuasan konsumen di Hotel Santika Bandung. JURISMA: Jurnal Riset Bisnis & Manajemen, 8(2), 127–140.

Ismanto, J. (2017). Analisis pengaruh persepsi mahasiswa pada unsur-unsur bauran pemasaran terhadap keputusan mahasiswa memilih perguruan tinggi IPWIJA program S2 (pasca sarjana). Jurnal Ilmiah Econosains, 15(1).

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Manajemen pemasaran (Ed. 13). Erlangga.

Nugroho, A. R., & Irena, A. (2017). Dampak bauran pemasaran, karakteristik konsumen, dan faktor psikologis terhadap niat beli konsumen terhadap merek W di Surabaya. Manajemen Ibuss, 5(1).

Rangkuti, F. (2015). Analisis SWOT: Teknik membedah kasus bisnis. Gramedia Pustaka Utama.

Simangunsong, C., Rozza, S., Marbun, J., Simbolon, B. A. J., & Laksono, R. O. H. (2022). Bauran promosi sebagai strategi untuk meningkatkan pilihan mahasiswa pada program studi akuntansi. EPIGRAM, 19(1), 63–83.

Simon, Z. Z. (2018). Pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan mahasiswa memilih Fakultas Ekonomi Universitas YARSI. Derivatif: Jurnal Manajemen, 12(1).

Sugiyono. (2020). Metode penelitian pariwisata: Kuantitatif, kualitatif, kombinasi, R&D. Alfabeta.

Tjiptono, F. (2020). Strategi pemasaran: Prinsip & penerapan. Andi Publisher.




DOI: https://doi.org/10.31869/jrp.v5i1.8300

Article Metrics

Sari view : 0 times
PDF - 0 times PDF - 0 times

Refbacks

  • Saat ini tidak ada refbacks.


Indexed by:

 Supported by Association