PENGARUH KEMAMPUAN PEMASARAN DIGITAL DAN ORIENTASI KEWIRAUSAHAAN TERHADAP KINERJA PEMASARAN UMKM DIKOTA PADANG

Yefrinal Andra, Tri Irfa Indrayani, Nesi Afriani Helsya, Dedi Wandi, Sri Wahyuni Lubis, Faradilla Suretno

Sari


Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh kemampuan pemasaran digital dan orientasi kewirausahaan terhadap kinerja pemasaran UMKM. Penelitian kuantitatif ini melibatkan 110 pelaku UMKM dengan teknik purposive sampling dan dianalisis menggunakan regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kemampuan pemasaran digital dan orientasi kewirausahaan berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran, baik secara parsial maupun simultan, dengan kontribusi sebesar 55,1%. Temuan ini menegaskan pentingnya penguatan kapabilitas digital dan karakter kewirausahaan inovatif dalam meningkatkan daya saing UMKM.

Kata Kunci: kemampuan pemasaran digital, orientasi kewirausahaan, kinerja pemasaran, UMKM

Teks Lengkap:

PDF


DOI: https://doi.org/10.31869/me.v11i2.8254

Article Metrics

Sari view : 0 times
PDF - 0 times

Refbacks

  • Saat ini tidak ada refbacks.


##submission.copyrightStatement##


Supported by Association 

    

Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah Sumatera Barat
Jl. Pasir Kandang No.4, Pasie Nan Tigo, Kec. Koto Tangah, Kota Padang, Sumatera Barat 25586. 
Email : fekonumsb@gmail.com

 Web Analytics Made Easy - StatCounter 

 This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.