PENERAPAN PROMOSI DIGITAL UNTUK MEMPROMOSIKAN ATRAKSI MALUKAH BALUIK DI KAMPUNG WISATA SARUGO

Sari

Penelitian ini dilaksanakan sebagai upaya meningkatkan promosi Atraksi Malukah Baluik di Kampung Wisata Sarugo melalui penerapan promosi digital, yaitu dengan memproduksi video promosi dan menyebarluaskannya melalui akun media sosial resmi Kampung Wisata Sarugo. Penelitian bertujuan untuk mengkaji strategi pengenalan Atraksi Malukah Baluik secara digital serta mengidentifikasi pengaruh promosi tersebut terhadap peningkatan insight media sosial Kampung Wisata Sarugo. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan jenis penelitian tindakan, sedangkan data diperoleh melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa upaya promosi terhadap Atraksi Malukah Baluik yang selama ini dilakukan oleh pengelola belum berjalan secara optimal karena masih menghadapi berbagai kendala dalam pelaksanaannya. Oleh sebab itu, diperlukan strategi promosi yang lebih terfokus melalui pemanfaatan media sosial sebagai sarana digital untuk memperkenalkan atraksi tersebut kepada wisatawan. Evaluasi terhadap video promosi yang telah dibuat menunjukkan adanya peningkatan perhatian dan interaksi pengguna media sosial, yang mengindikasikan bahwa promosi digital berbasis video efektif dalam meningkatkan visibilitas, daya tarik, dan minat masyarakat terhadap Atraksi Malukah Baluik di Kampung Wisata Sarugo.