PENGARUH FREQUENT VISITORY MEDIA ONLINE TRAVEL AGENT (OTA) TERHADAP TINGKAT HUNIAN KAMAR DI GRAND GALLERY HOTEL BUKITTINGGI

Chandra Halim, Rozi Yuliani

Sari


Industri perhotelan menghadapi persaingan yang semakin ketat dalam penjualan kamar, salah satunya di Grand Gallery Hotel Bukittinggi yang telah memanfaatkan online travel agent (OTA) sebagai sarana promosi dan reservasi sejak tahun 2016. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh frequent visitory media OTA terhadap tingkat hunian kamar di Grand Gallery Hotel Bukittinggi. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif asosiatif dengan data primer yang dikumpulkan melalui kuesioner terstruktur kepada tamu yang melakukan pemesanan kamar melalui OTA. Populasi penelitian berjumlah 3.602 orang pada tahun 2019, dan dengan rumus Slovin diperoleh sampel sebanyak 97 responden yang dipilih menggunakan teknik accidental sampling. Instrumen penelitian diuji melalui uji validitas dan reliabilitas, sedangkan pengujian hipotesis dilakukan dengan analisis regresi linier sederhana dan uji t berbantuan SPSS versi 20. Hasil penelitian menunjukkan bahwa media OTA berpengaruh positif dan signifikan terhadap tingkat hunian kamar, dengan kontribusi sebesar 42,9 persen, sedangkan 57,1 persen sisanya dipengaruhi oleh variabel lain di luar penelitian ini. Temuan ini menunjukkan bahwa optimalisasi pemanfaatan OTA dapat menjadi strategi efektif bagi hotel berbintang kecil dalam meningkatkan tingkat hunian kamar.


Teks Lengkap:

PDF

Referensi


Arikunto, S. (2010). Prosedur Penelitian: Suatu Pendekatan Praktek. Jakarta: Rineka Cipta.

Ghozali, I. (2011). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program SPSS. Semarang: Badan Penerbit UNDIP.

Gujarati, D. (2012). Dasar-Dasar Ekonometrika. Jakarta: Salemba Empat.

Hendriyati, L. (2019). Pengaruh online travel agent terhadap pemesanan kamar di Hotel Mutiara Malioboro Yogyakarta. Media Wisata, 17(1).

Husna, N. (2017). Online travel agent sebagai faktor pendukung dan penghambat strategi komunikasi pemasaran public relations hotel. Articles, binus.ac.id.

Marthasari, D., & Widjaja, D. C. (2020). Pengaruh ulasan online pada online travel agency (OTA) terhadap minat pemesanan kamar hotel di Surabaya. Jurnal Manajemen Perhotelan, 6(1).

Mawarni, A. C., & Susanto, E. H. (2019). Pengaruh online booking & offline booking terhadap peningkatan occupancy pada Marc Hotel Passer Baroe. Jurnal Manajemen Bisnis dan Kewirausahaan, 4(6).

Notoatmodjo, S. (2010). Metodologi Penelitian Kesehatan. Jakarta: Rineka Cipta.

Pradiatiningtyas, D. (2015). Analisa buying behavior pada online travel agent. Jurnal Pariwisata dan Budaya, 6(2).

Romanda, C. (2016). Analisis tingkat hunian kamar dalam hubungannya dengan profitabilitas pada Hotel Ranggonang Sekayu. Ekonomi & Finance, slideshare.net.

Sekaran, U. (2011). Metodologi Penelitian untuk Bisnis I. Jakarta: Salemba Empat.

Siyoto, S., & Sodik, A. (2015). Dasar Metodologi Penelitian. Yogyakarta: Literasi Media Publishing.

Sugiharto, & Sitinjak. (2006). LISREL. Yogyakarta: Graha Ilmu.

Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.

Atikasari, R. (2016). Analisis penerapan kebijakan harga untuk meningkatkan room occupancy melalui sumber bisnis online travel agent pada Inna Simpang Hotel Kota Surabaya. Riset Mahasiswa Ekonomi STIE Kesuma Negara Blitar, 3(1).




DOI: https://doi.org/10.31869/rp%20250.000.v2i2.8285

Article Metrics

Sari view : 0 times
PDF - 0 times

Refbacks

  • Saat ini tidak ada refbacks.


Indexed by:

 Supported by Association