PENGARUH BAURAN PEMASARAN (MARKETING MIX) 4P TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN RUMAH SUBSIDI PADA PERUMAHAN MANANG ISPILER PT SUTAN MANANG AKBAR DI LUBUK MINTURUN

Sari

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh produk terhadap keputusan pembelian rumah subsidi pada Perumahan Manang Ispiler PT Sutan Manang Akbar, untuk mengetahui pengaruh harga terhadap keputusan pembelian, untuk mengetahui pengaruh tempat terhadap keputusan pembelian, untuk mengetahui pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian, serta untuk mengetahui pengaruh bauran pemasaran (produk, harga, tempat, dan promosi) secara simultan terhadap keputusan pembelian rumah subsidi. Sampel penelitian ini berjumlah 100 responden dengan menggunakan teknik purposive sampling. Metode analisis yang digunakan adalah regresi linear berganda dengan pengujian hipotesis menggunakan uji t dan uji F. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial variabel produk tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan nilai signifikansi sebesar 0,531 > 0,05 dan nilai t hitung 0,629 < t tabel 1,984. Variabel harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan nilai signifikansi sebesar 0,014 < 0,05 dan nilai t hitung 2,517 > t tabel 1,984. Variabel tempat berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05 dan nilai t hitung 4,138 > t tabel 1,984. Variabel promosi juga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05 dan nilai t hitung 4,879 > t tabel 1,984, serta merupakan variabel yang paling dominan dengan nilai koefisien sebesar 0,403. Secara simultan, variabel produk, harga, tempat, dan promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai F hitung sebesar 244,733 > F tabel 2,47 dan nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,912 menunjukkan bahwa 91,2% variasi keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh variabel produk, harga, tempat, dan promosi, sedangkan sisanya sebesar 8,8% dipengaruhi oleh variabel lain di luar penelitian ini.

Kata Kunci : Produk, Harga, Tempat, Promosi, Keputusan Pembelian.