PENGARUH PROMOSI MELALUI MEDIA FACEBOOK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP MINAT BELI PADA PRODUK CANI SNACK

Sari

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Promosi dan kualitas produk terhadap minat beli pada produk cani snack di lubuk Gadang, Kecamatan Koro Balingka Kabupaten Pasaman Barat. Teknik pengempulan data penelitian ini melalui kuesioner dengan skala likert dan teknik pengambilan sampel menggunakan rumus lemeshowi sebanyak 100 responden, teknik analisis data pada penelitian ini adalah teknik analisis liner berganda yang terdiri dari uju parsial (T), uji simultan (F) dan koefesien determinasi. Berdasarkan hasil perhitungan aplikasi SPSS dari uji t diperoleh variabel promosi t_hitung<t_tabel atau 0.432 < 1.661 dengan nilai signifikan (sig= 0.667>0.05) artinya  H1 ditolak dan H0 diterima, dapat disimpulkan bahwa promosi tidak berpengaruh terhadap minat beli, variabel kualitas produk t_hitung  >t_tabel atau 4.330 > 1.661 dengan nila (sig= 000< 0.05) artinya  H2 diterima dan H0 ditolak, dapat disimpulkan bahwa kualitas produk berpengaruh dan signifikan terhadap minat beli. Hasil uji F diketahui bahwa Fhitung > Ftabel atau 9.613>2,70 dengan nila signifikan sebesar )0.000 (p < 0.05), hal ini berarti secara keseluruhan atau simultan variabel promosi, dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Hasil dari koefesien determinasi diperoleh hasil sebsesar 0.165 artinya persentase promosi, dan kualitas produk sebesar 16,5% sedangkan 83,5% dipengaruhi oleh variabel lain.

Kata Kunci: Promosi, Kualitas Produk, Minat Beli