Event Tour De Singkarak Sumatera Barat, Pemasaran dan Pariwisata yang Berkelanjutan

Sari

Tour De Singkarak merupakan nama sebuah ajang perlombaan balap sepeda
internasional yang digelar oleh pemerintah Provinsi Sumatera Barat sejak 2009 silam.
Even ini dilaksanakan sebagai salah satu upaya pemerintah Sumatera Barat untuk
mempromosikan pariwisata dan menarik kunjungan wisatawan. Pemerintah pusat melalui
Kementrian Pariwisata dan Ekonomi Kreatif mendukung pelaksanakan even akbar
tersebut. Setiap tahun jumlah peserta dan Negara yang berpartisipasi dalam even ini
semakin bertambah. Hal tersebut salah satunya dipengaruhi oleh semakin besarnya
nominal hadiah yang dapat diterima oleh para peserta. Penyelenggaraan even TDS
memakan biaya yang tidak sedikit, pada tahun 2013 anggaran TDS mencapai 4.5 milyar.
Even TDS dilaksanakan di Sumatera Barat untuk memperlihatkan kepada dunia
tentang potensi wisata Sumatera Barat. Sumatera Barat memiliki potensi wisata alam
yang beragam, beberapa diantaranya yang menjadi bagian dari TDS antara lain: Danau
Singkarak, Tugu khatulistiwa Bonjol, Lembah Harau, Istano Rajo Baso (Pagaruyung),
Danau Maninjau (kelok 44), Jam Gadang, Pantai Padang Pariaman, Danau Kandis,
Danau Kembar, dan Pantai-pantai di pesisir selatan. Hampir sebagian besar etape (rute)
TDS melewati tempat-tempat wisata dengan pesona yang luar biasa.
Hingga pelaksanaan terakhir pada tahun 2013, even TDS belum dianggap
memberikan kontribusi yang berkelanjutan terhadap 3 aspek utamanya, ekonomi, sosial,
dan lingkungan di Sumatera Barat. Tidak dapat dipungkiri even ini meningkatkan daya
tarik pariwisata Sumatera Barat di mata Internasional, tetapi perolehan tersebut tidaklah
berkelanjutan dan tidak dapat memenuhi prasayarat keberlanjutan. Kemasan yang
menarik harus didukung oleh kualitas yang terbaik, even TDS yang berlevel internasional
diharapkan mampu memberikan dampak jangka panjang terhadap faktor ekononomi,
sosial, dan lingkungan.
Kata Kunci: Tour de Singkarak, Analisis SWOT, Promosi Pariwisata, dan Pariwisata
Berkelanjutan.